闫玉刚副教授

听讲同学

现场一角

　　2012年11月2日下午，中国传媒大学经济与管理学院副教授闫玉刚，应传媒学院邀请为同学们举行了一场题为“文化产业驱动模式与企业战略选择”的讲座。天津体育学院运动与文化艺术学院副校长唐安娜，传媒学院副院长彭涛出席了讲座。

　　闫玉刚副教授首先介绍了文化的多重定义。他说，文化产业的概念是以文化概念的泛化、消费需求的提升和多元化、开放性的社会环境为前提的。该产业具有三种驱动模式——源驱动模式、创意驱动模式和政策驱动模式。其中，创意和商业渠道对企业来说尤为重要，要根据驱动模式进行企业战略选择。

　　闫玉刚结合迪士尼、音乐剧《猫》、大唐芙蓉园和杭州宋城的企业案例向同学们讲述了着眼于整体产业链条的全产业链模式；对内加强文化产品本身的精细化打造，对外引入其他领域资金支持的产业融合模式；专注某一具有较强盈利能力的文化产业门类或产品的精耕细作模式；以及，用价值创新的方式重新定义市场边界，开发新型文化产品的蓝海战略模式。

　　深入浅出的理论讲解，生动活泼的案例展示，不但让同学们开拓了眼界，而且了解到了作为一个艺术管理者所应具备的知识和技能。

　　人物简介：

　　闫玉刚，中国传媒大学经济与管理学院副教授；中国人民大学获得博士学位。曾著有《国际演出与文化会展贸易》、《文化产业与当代城市营销》，曾在学术、社会中兼任多家文化、传媒企业战略顾问、创意总监；目前承担的科研项目及教学情况:国家社科基金决策咨询项目“中国影视创作生产重大问题研究”子课题、中国传媒大学“211”重点学科建设项目“中国对外文化贸易政策支持体系研究”等学术研究项目4项；“环首都绿色经济圈文化产业规划”、“廊坊市文化产业发展规划”等地方、企业项目5项；讲授《文化产业项目管理》等课程。